因熱愛設計來深創業 從14平方米工作室起步

1998年夏天，23歲的張樹東從浙江大學畢業，來到海爾集團從事銷售工作。2000年，為了追随愛人，他來到深圳打拼。彼時，深圳正處于快速發展的黃金時期，各色建築如雨後春筍般崛起。來到深圳後，他先後從事市場營銷和品牌推廣等工作，開始了和這座城市一起成長的征程。這期間，他也曾輾轉佛山等地，從事品牌推廣等工作。

“和其他城市相比，深圳更像一座‘創客之都’，映襯着每個人心中那團炙熱的創業之火。”從小熱愛設計、繪畫的他，源于一顆不安分的心，漸漸地萌生了創業的想法。2004年，張樹東帶着身上1.3萬元現金，再次回到深圳。

這一年，他在深圳租了一間14平方米的工作室，從最簡單的平面設計開始做起，創立了深圳市精實廣告有限公司（精實智庫集團的前身和母公司）。

公司取名為“精實”意味着精進、務實，他希望時刻保持精進、務實的态度，專注創意創作，并将公司打造成為知名創意傳播機構，将中國品牌推向世界。

創業初期，指導設計、寫文案是張樹東每天的工作内容。“我們接到的第一筆訂單是設計制作展闆，雖然隻有幾千元，但對自己卻是一個激勵。”張樹東說，創業初期，公司在經營管理、資金、人才等方面曾遇到不少困難。不過，在公司遇到困難的時候，團隊仍然一門心思專注創作，甚至有不少人提出放棄薪酬，拿出自己的存款，補充公司發展所需的資金。團隊對創意工作執着，也讓他深感有動力，并逐漸克服困難，尋找創新與改變。

一步步走過來，他帶領團隊先後在青島、杭州、上海、武漢等城市成立了子公司，從最初14平方米的一間設計工作室逐步發展成為國内規模領先的創意内容服務商，核心業務也從國内品牌營銷服務逐漸發展到全球區域市場的創意傳播服務。

參與“南海意庫”項目設計 轉變企業發展戰略

6月15日，在南山區萬科雲設計公社700多平方米的樓層，這裡的一切都體現着“創意”的元素，簡潔的灰白色外牆、充滿活力的淡綠色内飾、炫酷的牆面裝飾畫，到處洋溢着創新、創意的火苗。

這樣的場景，15年前剛創辦企業的張樹東還不敢想象。如今，已是公司董事長的他，談起公司的發展曆程，他的聲音洪亮，語速加快，顯得有點興奮。

令他印象深刻的是，2005年，恰逢國内創意産業發展的早期，在招商局蛇口工業區統一部署下，招商地産聯合招商局科技集團整合資源，結合蛇口工業區産業升級和環境改造的總體規劃，将位于海上世界片區的三洋廠區改造為深圳創意産業園二期基地，易名為“南海意庫”。對于張樹東而言，這也是他帶領着團隊第一次全面參與的全案策劃。

“當時，距離‘南海意庫’項目在文博會首次展示的時間隻有半個月，如何在短時間構建項目的文化内涵和産業特色，并讓項目更好地傳播，存在着一定的困難。”張樹東說，他沒有考慮太多經濟利益，而是當成一個挑戰，帶着理想、帶着情懷、帶着對創意的熱愛，執行這個項目。為此，他曾連續幾天，挑燈夜戰。

一天夜裡，他忽然想到了牛頓在蘋果樹下思考地球引力的故事。在張樹東看來，當年那個具有傳奇色彩的蘋果在今天已然超出了蘋果本身的物質意義，他覺得這是靈感和創意的代名詞。南海意庫的改造，煥發新時代建築的活力，承載着一代人的執着與夢想，它的改造也推動着深圳文化創意産業的發展。由此，他将蘋果的形象，設計成“南海意庫”項目的文化傳播符号，并負責該項目的整體形象設計、文化推廣等全案策劃。

在張樹東看來，設計包含了藝術、數學、哲學、文學等，它不是簡單的一張圖紙、一個結構、一具外殼，而是需要通過思考理清原理的作品。而創意可以将設計、技術、制造、文化、藝術等活動融為一體，通過創造性的開發和利用形成全新的産品和服務。

自那以後，張樹東開始帶領團隊轉變公司發展戰略，從單一的平面設計業務發展到為企業提供戰略顧問、空間設計、品牌推廣、營銷策劃等全鍊條服務。公司的發展漸漸地駛向“快車道”。

跨界參與 構建“1+N”多元跨界創意服務模式

創意是張樹東一直探索的内容，也一直貫穿着企業的發展曆程。

2010年，張樹東的公司搬到了南山區500多平方米的辦公場地。而後幾年，他開始整合跨領域産業資源，參與投資創意生活電器實業、蓮誠資本、時尚家居貿易等多元化公司。

在多元化的發展中，他與團隊逐步探索“1+N”的多元跨界創意服務模式，構建“創意+品牌”“創意+設計”“創意+文旅”“創意+空間”“創意+公關”“創意+IP”等多元化創意服務智庫平台，進一步提升企業服務能力、深化企業服務模式。

2015年，張樹東帶領着團隊聚焦品牌推廣與營銷業務，成立了以青島、杭州、武漢、深圳等地為獨立法人經營單位的控股子公司，以事業合夥人搭建管理架構，以專業合夥人搭建技術架構，助推企業發展。經過近幾年的發展，精實智庫成為深圳創意文化産業的“四上規模”企業，業績達幾千萬元。

值得一提的是，2018年，在揚州當地政府的主導下，張樹東與他的團隊承辦了“一個地球綠色晚宴暨活力城市+慶典”系列活動，探索出一條城市與産業、城市與藝術、城市與公益的城市推廣活動新思路，助推揚州生态科技新城在城市運營及國際交流的發展。該活動的舉辦對于新城的城市升級創新、激發揚州古都城市新活力具有重要意義。

放眼全球市場創意服務 助力更多中國品牌走向世界

15年來，張樹東用匠心創作着作品，細心灌溉，耐住寂寞，不驕不躁，不忘初心。在他的帶領下，公司不斷拓展商業模式，逐漸成為深圳文化創意産業内有影響力的創意公司。

“文化創意不是個人财富的實現工具，必須要有情懷。”談及對文化創意的理解，張樹東覺得，文化創意和文化産業的核心是時代價值觀及正向的意識形态思想。在跨界融合的時候，更需要把文化的基因植入到産品中，增加産品的内涵，用創意和設計形成全新的産品和服務，重塑文化價值。而對于創意工作者而言，需要有工匠精神和手藝人的态度，潛心觀察并研究趨勢，而非盲目追求流行的商業模式和資本運作。

在當前全球文化消費升級變革的浪潮中，張樹東深刻地感受到文化産業因時代變化而日益興盛的脈動和熱力。如今，文化創意者正擁抱着藝術與創新的變革，将創意滲透各個角落乃至更廣闊的空間。置身于這場前所未有的文化消費升級變革的浪潮中，張樹東也覺得自己正在文化創意産業中成長。

對于企業未來的發展，他充滿信心。他透露，目前公司正在規劃與籌備中國品牌向國外傳播的創意平台。未來，他希望和團隊一起逐步放眼全球市場的創意傳播服務，将人文設計與創新模式相結合，建立具有文化競争力的傳播内容與營銷方式，助力更多中國品牌走向世界。（吳潔）

精實智庫以創意賦能設計提供長鍊條服務

近年來，精實智庫集團（以下簡稱精實智庫）以創意賦能設計，将無形的品牌轉化成有形的符号化，為海爾、招商蛇口、萬科等企業提供戰略顧問、空間設計、品牌推廣、營銷策劃等長鍊條服務，取得了良好成績。
 

精實智庫為海爾冰箱設計創意畫面《傳遞新鮮，分享快樂》。本版圖片均由受訪者供圖

2017年，青島市相關部門向社會公開征集“青島西海岸親海度假生活卡通IP形象”。精實智庫結合青島西海岸新區的濱海曆史文化、濱海旅遊特色資源以及親海度假生活理念，以卡通人物為主視覺，設計了“青島西海岸親海度假生活卡通IP形象——布魯西”，并開發了一系列衍生品，傳播青島西海岸新區度假的生活理念，讓更多人了解西海岸，感受西海岸的獨特魅力。
 

青島西海岸親海度假生活卡通IP形象——布魯西

據介紹，精實智庫為青島西海岸新區打造城市IP的核心思路是對城市精神進行凝練，将無形的符号轉化成形象化設計，并借助互聯網渠道傳播，吸引遊客來此旅遊、消費、投資，最終帶動青島西海岸新區旅遊産業的發展。

值得一提的是，精實智庫不僅聚焦國内品牌營銷服務，還放眼全球市場的創意傳播服務。據悉，精實智庫是海爾海外冰箱、家用空調、商用空調、熱水器等多部門的密切合作夥伴。多年來，精實智庫以畫面诠釋品牌理念，通過設計創意性、高質感的作品，展示海爾家電颠覆性的創新技術，為其産品銷量提升、銷售渠道拓展奠定堅實基礎，助力海爾在海外市場的“創牌之路”。
 

創意金句

以傳播為訴求的創意除了目的性還需要使命感。

（深圳晚報記者 吳潔）